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商标局 2022-06-24 06:36154图码商标网图码商标网

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5月18日,星期四,新闻媒体报道了加利福尼亚州社交媒体巨头Facebook(NASDAQ:FB)和美国职业体育联盟美国职业棒球大联盟(MLB)之间刚刚达成的广播协议。据报道,这笔交易的条款涉及Facebook每周五在MLB的Facebook页面上免费播放一场MLB比赛,总共20场比赛。这家社交媒体公司似乎希望,获得向消费者免费提供的MLB广播的权利,将增加该公司在北美(包括美国和加拿大)的1.82亿每日活跃用户的参与度。报告显示,Facebook和MLB之间关于这一特定交易的谈判至少可以追溯到今年2月。

这不是Facebook最近几天签署的唯一一项在其自有社交媒体平台上向互联网消费者提供广播内容的交易。同样在5月18日,商业出版物《财富》报道说,Facebook与ESL(前身为电子体育联盟)建立了合作关系,试图从不断增长的电子体育领域吸引观众。这笔交易的条款包括每周在Facebook上通过流行的射击游戏Counter Strike在线直播30小时的比赛。据报道,从6月起,ESL预计将通过Facebook广播总计5500小时的游戏比赛。

Facebook并不是唯一一家寻求通过自己的互联网平台向消费者提供内容的公司。5月初,全国女子篮球协会(WNBA)宣布与旧金山社交媒体公司Twitter(NYSE:TWTR)达成协议,在社交媒体平台上多季每年直播20场比赛。5月14日周日,第一场WNBA比赛在推特上直播,洛江商标转让,赢得110万观众,几乎是2016-17赛季观看国家足球联盟(NFL)比赛的平均观众的三分之一。总部位于西雅图的互联网电子商务巨头Amazon.com(NASDAQ:AMZN)将在2017-18赛季的周四晚间直播NFL比赛,费用为5000万美元,据报道,这一金额约为Twitter去年支付的NFL比赛转播费的五倍。Twitter的WNBA交易和亚马逊的NFL交易都包括代表互联网公司进行的促销活动,品牌服装商标转让,以推广任何一个体育联盟。

这些互联网公司希望进军成为流媒体内容提供商,这是非常合理的,尤其是在消费市场正经历着从传统有线广播订阅模式向按需和实时流媒体视频模式的重大转变之际。然而,考虑到华盛顿特区当前的政治环境,特别是在联邦通信委员会(FCC),互联网公司作为内容广播公司的这一新角色需要更严格的审查。

在FCC 2015年开放互联网秩序之前的日子里,许多人关注的是一个假设性的大邪恶"付费优先"。为了防止互联网服务提供商(ISP)对在线内容形式进行区分,创建"快车道"和"慢车道"对于互联网接入,FCC和奥巴马政府向美国消费者保证,将ISP重新分类为第二类通用运营商,增加FCC对提供互联网接入的公司的监管权限,是保护其接入互联网能力的最佳方式,而ISP不能在价格上欺骗消费者。

然而,难道不能说上述Facebook、Twitter和亚马逊的广播活动构成了一种付费优先的形式吗?事实上,在基于互联网的平台上免费提供某些内容的做法被称为零评级,根据FCC前主席汤姆·惠勒(Tom Wheeler)建立的网络中立制度,这可能是非法的。此外,Facebook和Twitter等互联网巨头能够持续占用互联网频道的带宽,国际商标查询局,而互联网服务提供商不能向提供内容的公司收取这样的费用,从而使他们能够以有利于美国消费者的方式对内容进行优先排序。这并不是说Facebook本身没有在外国司法管辖区遇到类似的网络中立障碍,最明显的是去年2月印度电信监管机构禁止了其免费基础互联网服务,想要回到传统观点,即FCC的网络中立制度必须保持不变,以对抗ISP享有的区域垄断,需要解决以下事实:地方市政当局设置的部署前障碍是某些地区只有一家ISP可供选择的主要原因。让联邦通信委员会监督ISP的商业活动,对于解决向美国消费者提供经济高效的互联网接入的实际问题所需要的地方行动主义来说,没有任何效果。

不管喜欢与否,现任联邦通信委员会主席Ajit Pai和他提议的"轻触"互联网公司的监管框架,无论这些公司提供互联网接入或互联网内容,都非常有意义。此外,鉴于互联网巨头普遍支持维持前总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)领导下建立的网络中立制度,因为它改善了他们的底线,为什么美国消费者会支持积极让互联网反竞争的联邦政策?

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