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商标买卖 2022-06-24 06:16117图码商标网图码商标网

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电子商务现在几乎是所有企业收入流中的一个关键要素。该行业继续以传统零售的三倍速度增长,预计2017年将达到4360亿美元。在线销售平台允许小型零售商和利基产品接触到以前只有跨国公司才能接触到的全球受众。然而,随着全球风险的暴露,新的风险也随之而来。在电子商务发展的推动下,假冒伪劣商品在过去十年中大幅扩张,据估计价值约为5万亿美元,占全球进口总额的2.5%。无论是小公司还是大公司,都因在线销售仿冒品和假冒产品而遭受严重损失;在许多情况下,与正宗产品在同一网站上。虽然假冒对大公司来说是一个由来已久的问题,但对较小的创新型公司来说,它会破坏商业和投资。

亚马逊,美国最大、最有价值的零售商。为小型和低预算企业提供平台,以进入超过3亿用户的市场。今年,仅在美国,亚马逊的主要用户就超过8000万。然而,随着亚马逊寻求扩大其产品线并增加销售商之间的竞争,假冒产品的数量大幅增加。

前海军海豹突击队员兰迪·赫特里克(Randy Hetrick)就是一个例子,他是TRX训练系统(一种运动悬挂产品)的发明者和所有者。2014年,Hetrick声称他的公司因假冒产品每年损失近1亿美元。亚马逊最终与赫特里克合作,于2016年对假冒者提起诉讼,目标是假冒TRX设备的销售商,同时也是假冒吊带前臂叉车的销售商,此前该公司几乎被假冒产品摧毁。前臂叉车的发明者马克·洛普雷亚托(Mark Lopreiato)2008年的销售额达到400万美元,但此后销售额下降了30%,他将此归因于易趣和亚马逊上提供的廉价复制品。事实上,在亚马逊和其他电子商务网站上,有许多创新公司因销售复制品而遭受痛苦。在极端情况下,像Birkenstock这样的全球品牌已经完全停止了与亚马逊和其他电子商务零售商的业务往来。近年来,来自专业机构和政府机构对电子商务网站的持续压力取得了一些成果,几乎每个主要网站都提供了一定程度的知识产权保护工具或流程。这也符合大型网站的利益,因为亚马逊、eBay及其中国专利申请网对手阿里巴巴不承担法律责任,只要它们能够为知识产权所有者提供及时的删除服务。

亚马逊为侵犯他人知识产权的物品提供了相对全面的报告和删除流程。知识产权所有人或代理代表他们可以在每次指控中输入多达50种产品,前提是所有产品都侵犯了相同的知识产权:例如,侵犯专利权的产品将需要与仅侵犯商标权的产品分开的形式。虽然该系统使用良好,通常在48小时内删除侵权列表,但它仍然让知识产权所有者有责任搜索、查找和记录事件。此外,正如CNBC在2016年5月报道的那样,设计师试图控制非法使用其设计的产品的努力可与"打鼹鼠游戏"相媲美,在这一游戏中,假货的弹出速度比取走的速度更快。

为了应对这一问题,威海商标转让,亚马逊正在开发针对性的程序,以支持品牌、销售商和消费者,和买家共同打击假冒伪劣商品。2015年,该公司推出了一个品牌注册中心,邀请品牌、制造商和官方经销商向亚马逊正式注册其商标,并提供独特的产品标识。成功注册后,品牌将拥有对产品信息的控制权以及"购买框"(产品清单上的即时购买按钮)的所有权,并可以向亚马逊报告卖家,并要求采取任何侵权行为。品牌注册中心目前正在扩大,亚马逊在3月份宣布计划成立一个专门的品牌支持团队以及一个反向图像搜索工具,以便品牌和制造商能够更轻松地搜索其产品的未经授权销售。(参见:如何在亚马逊上建立品牌注册)

2016年,食品商标查询,亚马逊宣布了一项品牌把关计划。自有品牌销售商期待已久的品牌门控首次允许在新的条件下垄断销售注册品牌产品。该计划要求品牌产品的第三方经销商提供授权证明,以官方制造商或经销商最近开具的发票或信函的形式销售产品,并向品牌支付一次性费用。费用价格各不相同,但大品牌的费用大约为1000美元。亚马逊已确认,该费用仅适用于新的门控产品销售商,而已经在销售门控产品的销售商则可获得豁免。(参见:如何在亚马逊上获得品牌门控)

今年3月底,亚马逊推出了"亚马逊透明度"(Amazon Transparency)。亚马逊透明度是一种技术解决方案,注册制造商可以选择使用源自亚马逊的独特26位字母数字代码为其产品贴上标签。这些代码可以通过Amazon Appstore、Google Play和Appstore上的透明移动应用程序进行扫描,向买家显示真实性,并提供详细的产品信息,如其产地和成分。该计划已经在保护亚马逊自有品牌,目前还处于早期阶段,计划在2018年前推广到所有市场。

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